Se ha publicado el número 74 de Anàlisi. Quaderns de Comunicació i Cultura, dedicado a los discursos y las estrategias mediáticas que intervienen en las campañas electorales contemporáneas. El monográfico, titulado «La batalla por el sentido: discursos y estrategias mediáticas en las elecciones políticas contemporáneas», ha sido coordinado desde Ágora por Rayco González, junto con Marcello Serra, de la Universidad Carlos III de Madrid y colaborador del grupo, y Giselle García Hipola, de la Universidad de Granada y también colaboradora de Ágora.
El tema propuesto es el de las campañas electorales, entendidas como periodos en los que los partidos presentan programas, movilizan a sus votantes y compiten por obtener representación, destacando además por constituir momentos de especial intensidad cultural y comunicativa.
Así pues, el monográfico ofrece seis investigaciones que se aproximan a las campañas como escenarios de alta densidad simbólica, haciendo dialogar perspectivas distintas y reuniendo a especialistas que van desde la comunicación política y la ciencia política hasta la semiótica y el análisis del discurso. A través de este enfoque interdisciplinar, se examinan cuestiones clave: la transformación comunicativa de la izquierda radical española, la circulación de emociones en la competición política digital, el uso feminacionalista de la igualdad de género, la destrucción visual del adversario político, la construcción populista del pueblo español y la incorporación del género en las campañas digitales.
El grupo Ágora, presente en la investigación
Sergio Pérez-Castaños y María Carmen Hortigüela Arroyo, junto con Jonatan García Rabadán, firman Campaigns in Transition: Spain’s Radical Left Reframed. El artículo analiza la evolución de la comunicación electoral de Podemos y Sumar entre las elecciones europeas de 2019 y 2024. A partir del estudio de 126 carteles, vídeos y publicaciones en redes sociales, los autores identifican un proceso de normalización comunicativa: el paso desde una comunicación más emocional, simbólica y europeizada hacia repertorios más racionalizados, nacionales y estandarizados. La institucionalización de los partidos, sostienen, no solo transforma sus programas y estructuras, sino también su manera de presentarse, emocionar y relacionarse con el electorado.
Por su parte, Marcello Serra y Rayco González publican ‘For Spain!’: Constructing the Spanish People in Vox’s Social Media Videos, una investigación semiótica sobre los vídeos difundidos por Vox en Instagram, YouTube, Facebook y TikTok durante los periodos electorales comprendidos entre 2014 y 2025. El trabajo estudia cómo el partido construye discursivamente al «pueblo español» y cómo se presenta a sí mismo como su portavoz legítimo. Para ello, sus vídeos trazan una frontera entre quienes encarnarían los auténticos valores nacionales y unos adversarios políticos representados como ajenos, e incluso hostiles, a esa comunidad.
En conjunto, los trabajos reunidos muestran que las campañas electorales no se limitan a reflejar divisiones políticas previamente existentes. También contribuyen a producirlas, organizarlas y dotarlas de sentido mediante imágenes, relatos, emociones, símbolos y formas específicas de definir el nosotros y el ellos.
La coordinación de este monográfico representa, por tanto, una nueva aportación de Ágora al estudio interdisciplinar de los procesos culturales y políticos contemporáneos. También prolonga una línea de trabajo central para el grupo: comprender cómo los discursos y los medios intervienen en la formación de identidades colectivas, imaginarios sociales y comunidades políticas.
El número 74 de Anàlisi. Quaderns de Comunicació i Cultura ya puede consultarse íntegramente en la página web de la revista.
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